Även om olika generationer har olika syn på mer hållbart resande, håller anpassning till extremväder och resor utanför högsäsong på att bli den nya normen för alla åldersgrupper.
-
Där 76 % av de svenska resenärerna säger att mer hållbart resande är viktigt eller mycket viktigt för dem, visar de äldre generationerna ett större engagemang för specifika, mer hållbara beteenden än de yngre.
-
Majoriteten av de svenska resenärerna tar med risken för extremt väder i beräkningen både när de väljer resmål (67 %) och tidpunkten för resan (66 %), och 13 % uppgav att de tvingats ställa in eller ändra sina resplaner på grund av detta.
-
45 % av de svenska resenärerna planerar att undvika folksamlingar, 42 % planerar att resa utanför högsäsong och 23 % planerar att besöka svalare resmål.
-
Under 2025 bokade resenärer över 100 miljoner rumsnätter på Booking.com hos boendepartners med en hållbarhetscertifiering från tredje part.
Idag publicerade Booking.com sin 11:e årliga undersökning om konsumenternas inställning till och förståelse för resandets sociala och miljömässiga påverkan. Med insikter från 32 500 resenärer på 35 marknader världen över belyser årets undersökning en generationsmässig skillnad. Medan 76 % av de svenska resenärerna i alla åldrar säger att mer hållbart resande är viktigt eller mycket viktigt för dem, så uttrycker yngre generationer starkare avsikter gällande hållbarhet, men vidtar färre praktiska åtgärder, medan de äldre generationerna visar ett större engagemang genom ett konkret beteende.
Även om mindre än hälften (47 %) av alla de globalt tillfrågade i babyboom-generationen (61+ år) säger att de vill resa mer hållbart under de kommande 12 månaderna, jämfört med 60 % av generation X (45–60 år), 71 % av millenniegenerationen (29–44 år) och 75 % av generation Z (18–28 år), visar undersökningen att deras handlingar kanske väger tyngre än de andras ord. När det gäller de konkreta åtgärder som resenärer vidtar för att bli mer hållbara verkar det nämligen som om de äldre generationerna är mer handlingskraftiga än de yngre:
- Av de som har för avsikt att resa mer hållbart under det kommande året säger två tredjedelar av resenärerna i babyboom-generationen (67 %) att de kommer att minska sitt allmänna avfall när de reser, jämfört med 56 % av generation X, 52 % av millenniegenerationen och mindre än hälften av generation Z (48 %).
- 60 % av babyboom-resenärerna har för avsikt att minska sin energiförbrukning (till exempel genom att stänga av luftkonditioneringen och släcka lamporna i rummet när de inte är där), jämfört med 51 % av generation X, 46 % av millenniegenerationen och 42 % av generation Z.
- 59 % av babyboom-resenärerna säger att de kommer att handla mer i lokala, oberoende butiker under sina resor, jämfört med 50 % av generation X, 44 % av millenniegenerationen och 42 % av generation Z.
- Och kanske inte helt oväntat var det betydligt vanligare att äldre generationer uppgav att de planerade att resa utanför högsäsongen: Babyboom-generationen (63 %), generation X (48 %), millenniegenerationen (41 %) och generation Z (36 %).
Med detta sagt finns det vissa områden där de yngre generationerna går i bräschen för ett mer hållbart beteende, särskilt när det gäller att lära sig mer om lokala kulturer, ursprungsbefolkningar och bevarandet av vilda djur:
- Nästan en tredjedel av generation Z (31 %) och millenniegenerationen (29 %) hade deltagit i en rundtur eller aktivitet där de lärde sig om eller interagerade med lokala ursprungsbefolkningar eller kulturer, jämfört med 23 % av generation X och 18 % av babyboom-generationen under de senaste tolv månaderna.
- Och nästan en fjärdedel av generation Z (24 %) och millenniegenerationen (23 %) hade deltagit i en tur eller aktivitet som bidrog till hälsan eller bevarandet av det lokala ekosystemet eller djurlivet, jämfört med 16 % av generation X och 9 % av babyboom-generationen.
Extrema väderförhållanden: En fråga som berör alla åldrar
Även om olika generationer kanske säger en sak men gör en annan, så påverkar extremväder aktivt resval och tidpunkter, och blir en viktig faktor för alla åldersgrupper. Över två tredjedelar av alla svenskar som svarade på undersökningen uppgav att de tar hänsyn till risken för extremväder när de väljer resmål (67 %) och tidpunkt (66 %). I Sverige uppger 61 % att de aktivt undviker resmål som är kända för extremt väder, 38 % tycker att extremt väder är stressande när de bokar en resa och 42 % tycker att oförutsägbart väder gör det svårt att veta när man ska resa.
13 % av de svenska resenärerna uppgav att de hade avbokat eller ändrat sina resplaner under de senaste tolv månaderna på grund av extremväder eller naturkatastrofer (t.ex. höga temperaturer, stormar, skogsbränder, översvämningar etc.). Hela 42 % av de tillfrågade uppgav att vissa resmål hade blivit för varma att resa till när de ville besöka dem, och att de hade tagit bort resmål från sin reselista på grund av nyheter om extremväder eller naturkatastrofer (37 %). På samma sätt visar en undersökning som Booking.com** genomfört bland 3 715 hotell- och boendeleverantörer i 18 länder att 24 % uppgav att de också hade upplevt störningar i den dagliga verksamheten på grund av extremt väder under 2025, och 40 % av dem hade anpassat sin dagliga verksamhet som svar på befintliga eller potentiella klimatrelaterade risker, såsom värmeböljor eller stormar.
En bredare förståelse för mer hållbara sätt att resa
De insatser som boendena gör för att bedriva sin dagliga verksamhet på ett mer hållbart sätt anses vara av lika stor vikt för alla åldersgrupper. Över en tredjedel i respektive åldersgrupp uppger att de planerar för en vistelse på ett boende med hållbarhetscertifiering under de kommande tolv månaderna: Babyboomers (35 %), generation X (35 %), millenniegenerationen (36 %) och generation Z (35 %). Det handlar inte bara om avsikter – nyligen publicerade siffror visar att resenärerna under 2025 bokade 100 miljoner rumsnätter på boenden med en hållbarhetscertifiering från tredje part via Booking.com.***
Förutom att välja boenden med hållbarhetscertifiering och välkända åtgärder som att minska avfall och energiförbrukning samt undvika att skada djurlivet, är medvetna val gällande resans tidpunkt och resmål en del av en bredare syn på hur människor planerar att resa mer hållbart under 2026.
Sett till Sverige säger 45 % av alla resenärer att de planerar att undvika överfulla turistmål, 42 % planerar att resa utanför högsäsong, och 23 % kommer att söka sig till resmål med svalare temperaturer. Av de som väljer lugnare resmål uppger 28 % att de vill undvika att bidra till överturism, och 37 % av dem som reser utanför högsäsong vill minska trycket på resmålen, i linje med en växande insikt om resandets påverkan på både samhällen och miljön.
”Årets rapport om resor och hållbarhet visar att även om olika generationer kan ha olika uppfattningar om vad som utgör mer hållbara resor, så har anpassning till extremväder och att aktivt undvika folksamlingar nu blivit normen i alla åldersgrupper,” säger Danielle D’Silva, hållbarhetschef på Booking.com. ”Vi uppmuntras av de många olika, mer hållbara, sätt som resenärer redan idag reser på, och att de planerar att fortsätta med det. Det kan handla om de 100 miljoner rumsnätter som resenärerna bokade hos boendepartners med en hållbarhetscertifiering från tredje part på våra plattformar år 2025, om att de åker kollektivt eller hyr en elbil för att ta sig runt under resan, eller om att de rentav väljer svalare och lugnare resmål. Som global ledare inom resebranschen vill vi göra det enklare för både resenärer och samarbetspartners att fortsätta göra dessa mer hållbara val, så att alla kan fortsätta att njuta av de fördelar som resandet medför och så att resmålen kan fortsätta att uppskattas av både besökare och invånare.”
Undersökningen beställdes av Booking.com och genomfördes oberoende bland ett urval av 32 500 personer i 35 länder och områden (1 000 från USA, 1 000 från Kanada, 1 000 från Mexiko, 1 000 från Colombia, 1 000 från Brasilien, 1 000 från Argentina, 1 000 från Australien, 500 från Nya Zeeland, 1 000 från Indien, 1 000 från Kina, 1 000 från Hongkong, 1 000 från Thailand, 1 000 från Singapore, 1 000 från Taiwan, 1 000 från Vietnam, 1 000 från Indonesien, 1 000 från Filippinerna, 1 000 från Sydkorea, 1 000 från Japan, 1 000 från Spanien, 1 000 från Italien, 1 000 från Frankrike, 500 från Schweiz, 1 000 från Storbritannien, 1 000 från Irland, 1 000 från Tyskland, 1 000 från Nederländerna, 1 000 från Belgien, 1 000 från Danmark, 1 000 från Sverige, 1 000 från Kroatien, 500 från Grekland, 500 från Förenade Arabemiraten, 1 000 från Sydafrika och 500 från Kenya). För att delta behövde de tillfrågade vara minst 18 år, ha rest minst en gång under de senaste 12 månaderna och planera att resa under 2026 samt vara antingen den primära beslutsfattaren eller involverad i beslutsprocessen för resan. Undersökningen genomfördes online i januari 2026. Åldersintervallen för varje generation definierades enligt följande: Generation Z (18–28 år), millenniegenerationen (29–44 år), generation X (45–60 år) och babyboom-generationen (61 år och äldre).
**En partnerundersökning genomförd på uppdrag av Booking.com bland 3 715 partners i Australien, Österrike, Brasilien, Kina, Kroatien, Frankrike, Tyskland, Grekland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Mexiko, Portugal, Spanien, Thailand, Storbritannien och USA mellan den 3 och 16 februari 2026.
***Booking Holdings hållbarhetsrapport för 2025 publiceras den 21 april 2026.
Om Booking.com:
Booking.com är en del av Booking Holdings Inc. (NASDAQ: BKNG). Booking.coms uppdrag är att göra det lättare för alla att uppleva världen. Genom att investera i teknik som gör det enklare att resa sammankopplar Booking.coms plattform miljontals resenärer med minnesvärda upplevelser varje dag. Följ @bookingcom på sociala medier eller besök globalnews.booking.com för mer information.
